公益背后的品牌视野 BeBeBus：做好产品，做好公益

BeBeBus助力彩虹图书馆：公益背后的品牌视野

　　引言：携光而行，让彩虹的“第八种颜色”落在每一位孩子的世界。

携手合作，为孩子创造教育窗口

　　6月21日，母婴品牌BeBeBus联合彩虹图书馆计划专项基金携手合作,正式为东乌珠穆沁旗第一中学公益图书馆揭牌。

　　东乌珠穆沁的草原，是生命的摇篮，而这里稀缺的教育资源，却像一块沉重的石头，压在每一个渴望知识的孩子的心头。当城市中图书馆以及智能化课堂已经全面普及的时候，在东乌珠穆沁旗第一中学的孩子这里，仿佛是遥不可及。

　　BeBeBus和彩虹图书馆公益计划，将目光放到了这所边远小城上。为这座始建于1965年、拥有1200多名学生的边境校园，捐建一座可持续环保材料的公益图书馆。值得注意的是，图书馆的建立并非一个独立行动，双方携手捐赠了多媒体设备和涵盖科普百科、儿童文学、人文艺术等高品质图书3965册，推动该地区的智能化课堂发展，为孩子们的成长提供一个窗口。

　　当日上午9时许，彩虹图书馆相关捐赠人员，赴旗第一中学报告厅开展彩虹图书馆揭牌暨爱心物资捐赠仪式。

　　【揭牌仪式现场】

　　揭牌仪式在国旗与国歌的庄严中开始，姚海霞副旗长与王詠先生先后致辞，随后东乌旗方与彩虹图书馆计划发起人王詠、刘广飞、李佳琦公益主理人李文利、及BeBeBus品牌CEO沈凌所代表的捐赠方，正式签署了合作协议。

　　揭牌仪式上，还举行了现场捐赠仪式。三方校长与捐赠方代表上台，正式启动了捐赠项目的实施。随着捐赠仪式的进行，他们表示，这次捐赠不仅是对学校教育事业的大力支持，更是对孩子们未来成长的一份厚礼。

　　这不仅是图书的交接赠与，更是将新的世界、成长的祝福，郑重赠与这些幼苗。

　　【学生代表在发言】

　　学生代表在发言中，也诚挚表达了对彩虹图书馆落成的兴奋与期待，以及对各位赠与爱心人士的感激。

　　【李文利老师公益课堂】

　　此次揭牌仪式以李佳琦公益主理人李文利的公益课堂完美收官，在这堂课中，孩子们对很多外面的新兴事物有了新的认识和理解，对这场公益行动也有了更实际的切身体验，也让公益真正落到了实处。后续公益课堂将每周为孩子们进行授课，感受阅读的美好。随着图书馆的开幕仪式完成，让孩子们将会拥有更丰富知识来源，看到更广阔的世界，同时为当地教师提供优质活动与课程等培训与支持，希望孩子们能够打开视野，对未来充满希望和想象，去创造不同，为东乌珠穆沁旗当地孩子们搭建起一座可成长的“彩虹桥”。

　　这是每一朵花绽放的开始，也是每一道彩虹最初的模样。

公益怀有使命感，

　　BeBeBus了解到这里的教育对于孩子们的成长至关重要，孩子们的未来值得被关注。

　　孩子的成长教育不仅仅是传授知识，更是塑造品格、培养兴趣、激发潜力的过程。实际上，在此之前，BeBeBus早就已经开始了行动。

　　BeBeBus创立于 2019 年，是一个高端母婴童用品品牌，秉持“为孩子创造不同”的品牌价值主张，从成立以来一直致力于公益事业的建设，不论是此前联名樊登读书，重视新生代父母美学教育，还是联名全世界最孤独的邮局，把沙漠邮局当成传递情感的载体，关怀产后抑郁妈妈，都能看到BeBeBus品牌始终坚守初心，将品牌视角与公益视角合二为一，更加深层次的看到公益事业背后的成长价值，自然也“明确”品牌公益行动的方向，深刻认识到公益事业对于品牌成长的重要性。

　　这样的理解使得品牌公益行动的方向更加明确，从而能够更有效地为产后抑郁妈妈群体提供所需的关怀与支持。

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　　2021年，BeBeBus做了一场小小的【游戏】，以沙漠邮局为情感载体，提出关注产后抑郁的妈妈们，倾听他们的心声，为她们的“新生”，通过游戏中留言的方式，收集到许许多多用户对发出的心声，并将每一份回声，通过明信片的方式，邮寄回她们手中，收到很多用户的正向反馈和多方媒体的关注。

　　【BeBeBusx沙漠邮局联名】

　　如果说沙漠邮局是品牌自主呼吁，那此次与彩虹图书馆公益合作更称得上一拍即合的缘分。

　　已开展第五年公益计划的彩虹图书馆，四年内累计捐赠数万册书籍、成功搭建十余座彩虹图书馆，希望通过这种方式，让孩子免受因交通不便、信息闭塞的现实困境，及时获得优质学习资源，拥有更加美好的成长环境。

　　这与BeBeBus对待公益的想法是一致的，BeBeBus在2023年品牌升级中就提出“为孩子创造不同”的品牌核心表达，从初生阶段就关注孩子的成长发育，包括在成长中所面对的育儿方式和美学教育，在品牌发展中最终将目光锁定在“新生儿护脊大件”上，将育儿生活中触手可及的大件产品作为载体，通过优质产品的搭建，为孩子的后期成长提供更好的帮助。

与用户对话，产品+公益重新诠释

　　产品与公益，成为当今时代聆听用户声音的两条大关键，而母婴和公益更是自然的结合。其实，早在涉足公益活动之前，BeBeBus就已经开始思考如何和用户进行准确有效的沟通。

　　BeBeBus在产品理念上始终坚持以用户为中心，围绕用户真实需求，将产品设计与真实需求深度关联，在产品设计与创新上持续优化创新：从新生儿护脊的艺术家婴儿车、可智能旋转的太空舱安全座椅、到可折叠婴儿床以及护脊和稳定为主的蝴蝶护脊遛娃神器……这些东西无一不在重塑品类的价值。

　　BeBeBus不仅关注到新生代父母对母婴产品便捷、安全、美观等需求，也关注到新生儿脊柱发育、使用稳定性等多方面需要，设身处地看到用户迫切需要解决的问题，并认真研发出合适的产品答案，挖掘每一个目标消费者对生活、个性、情绪和社交的层层追求，希望用自己的品牌力量鼓励用户角色的个性表达，让每一个使用BeBeBus的用户都能够做不同的自己。

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　　【BeBeBus新生儿护脊四大件】

　　因此，BeBeBus致力于在做好产品的同时做好公益，不局限于通过产品为用户提供价值，而是选择投身公益，与理念相同、追求一致的伙伴合作，通过公益事件与社会对话、与用户深度对话，这与公益慈善一直强调的可持续发展愿景一脉相承。

　　此次公益彩虹图书馆的建立，再次证明BeBeBus强调“以用户为中心”的本质含义：不仅关心用户的现在，也关心用户的未来，为孩子的成长提供价值。

　　与此同时，也借助公益活动宣传，拥有更多与用户沟通的机会，收获更多用户声音，与消费者建立长期关系的的价值观同步。

公益反哺品牌，长期主义可持续发展

　　此次活动，双方以“长期主义”理念推进公益。BeBeBus通过此行投身教育公益，为偏远地区的孩子们改善教育环境、营造文化氛围，承担社会责任的同时，将品牌长期思维与公益长期思维双线并行。

　　这背后对品牌有着长期的价值，以实际行动践行了品牌的社会责任，让品牌找到相对确定的事情，打造可持续发展的品牌形象与社会影响力。

　　只有当品牌具备长期的思维去做好的产品，匹配用户的深度需求，打造品牌与用户的情感联结，关注背后孩子的成长路径，那么品牌所代表的含义就不再只是商品或虚拟logo，而是富有情感和温度的实体。

　　“彩虹”是七彩的阳光，寓意缤纷的生命力、无限的光明与希望，此次捐赠的“彩虹图书馆”，让东乌珠穆沁旗的孩子们，成长为彩虹的“第八种颜色”，看到更广阔的世界。

　　公益事业强调久久为功，除了持续公益传播以外，也应当更加强调品牌所坚守的社会价值、解决社会问题的实际效果以及打造可持续影响力。正因如此，才有二者价值观的深度结合，为偏远校园搭建知识桥梁。

　　究其原因，这是BeBeBus具备的品牌视野，彩虹图书馆亦如是。

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